身為長期致力于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品領(lǐng)域研究和實踐的專家，我們非常理解企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷這條道路上面臨的諸多挑戰(zhàn)。我們曾經(jīng)接觸并服務(wù)過多類不同規(guī)模和行業(yè)的企業(yè)客戶，親眼見證了他們在互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中的悲歡離合。有些公司憑借強大的廣告投放策略實現(xiàn)了銷售業(yè)績的飛躍，然而同樣也有許多企業(yè)由于盲目追求潮流或者模仿他人而屢次失敗，投入與產(chǎn)出之間的巨大差距讓人感到惋惜。

　　經(jīng)過深度的觀察和分析，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷中遇到困難的根本原因，主要可以歸納為以下三個方面：

　　首先，信息不對稱是限制企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷效果的關(guān)鍵因素之一。在我國，南方地區(qū)的企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)營銷的認識和運用相對較早且成熟，而北方以及偏遠地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)則相對滯后。這種地域性的信息鴻溝使得企業(yè)難以準確把握消費者的需求和營銷渠道的變化。即便企業(yè)有心進行廣告投放，卻由于對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的不熟悉而無法挑選出最適合自己的服務(wù)，進而影響了營銷效果。另外，企業(yè)內(nèi)部對于營銷渠道的認知水平也可能存在不足，即使已經(jīng)聘請了互聯(lián)網(wǎng)營銷專員，也可能因為缺乏專業(yè)人才而無法充分發(fā)揮營銷渠道的最大潛力。

　　其次，觀念陳舊也是阻礙企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展的重要因素。部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家，特別是那些經(jīng)歷過艱難創(chuàng)業(yè)時期的70后和80后，對于企業(yè)經(jīng)營發(fā)展持有較為保守的態(tài)度。他們常常將互聯(lián)網(wǎng)與不良信息聯(lián)系在一起，誤以為網(wǎng)絡(luò)詐騙等同于互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣，因此不愿嘗試新的營銷手段。盡管他們看到周圍的小型企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)賺取利潤，但由于對互聯(lián)網(wǎng)的誤解，他們可能會錯失良機。這種保守觀念使企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面失去了很多機遇，甚至可能因為高額投資卻收獲甚微的產(chǎn)品而蒙受損失。

　　最后，缺乏系統(tǒng)化思維也是制約企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷效果的重要原因。營銷并非僅僅是花費金錢進行廣告投放，它更需要一整套完善的策略和系統(tǒng)化的運作流程。當新興的營銷渠道出現(xiàn)時，企業(yè)或許只需簡單布局便能獲得收益，但是隨著競爭環(huán)境的日益激烈，企業(yè)需要深入剖析競爭對手、精細化運營、實時調(diào)整策略以期達到最佳效果。除此之外，營銷還涉及到渠道選擇、員工培訓(xùn)、數(shù)據(jù)分析等多個環(huán)節(jié)，如果企業(yè)僅關(guān)注某一個渠道或者忽略其他環(huán)節(jié)，那么其營銷效果將會大打折扣。

　　因此，為了在互聯(lián)網(wǎng)營銷中取得成功，企業(yè)必須要克服以上提到的這些障礙。具體來說，企業(yè)需要提高自身對互聯(lián)網(wǎng)營銷的認識和運用能力，消除地域性信息不對稱的問題；同時，也要轉(zhuǎn)變陳舊觀念，勇于嘗試新的營銷方法；最后，還需建立系統(tǒng)化思維模式，從多角度全面考慮營銷策略和運營方案。唯有如此，企業(yè)方能在激烈的市場競爭中獨樹一幟，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷的最大化價值。