構(gòu)建網(wǎng)站對于企業(yè)而言，往往起到兩大作用，其一“好看”，以此彰顯品牌塑造企業(yè)形象，其二“好賣”，通過線上推廣為產(chǎn)品銷量賦能。那如何搭建“好看”與“好賣”兩者兼得的企業(yè)官網(wǎng)？

　　今天，我們來看看借助武榮CMS所構(gòu)建的PC+手機+小程序（抖音+微信+百度）官網(wǎng)為例，“好看又好賣”的企業(yè)官網(wǎng)是如何打造的。

　　別具設(shè)計感的官網(wǎng)首頁

　　給予良好的第一觀感

　　網(wǎng)站首頁作為網(wǎng)站的門面，良好的頁面布局、恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容對于用戶體驗起到至關(guān)重要的作用。

　　其中，首屏大圖占據(jù)了官網(wǎng)首頁的絕對位置，它決定了訪客對官網(wǎng)的第一觀感。

　　因此，首屏大圖往往會將品牌理念、產(chǎn)品廣告語等傳遞價值的信息作為首要放置的內(nèi)容，同時它的設(shè)計也會影響到官網(wǎng)整體的氣質(zhì)。

　　這種以“產(chǎn)品使用場景+實景照”是官網(wǎng)首屏大圖常用處理方式，借此向訪客說明產(chǎn)品在哪方面帶來益處，同時也讓其感知到企業(yè)的價值觀與愿景。

　　作為影響影響官網(wǎng)整體氣質(zhì)的首屏大圖，其他子頁面上也該延續(xù)該設(shè)計，形成統(tǒng)一的風(fēng)格，以此來增強網(wǎng)站的整體觀感。

　　我們可以看到，官網(wǎng)的企業(yè)子頁面大圖可以延續(xù)星空夜色沉穩(wěn)的色調(diào)，即呼應(yīng)了首頁大圖，同時襯托出產(chǎn)品的質(zhì)感。

　　當(dāng)訪客領(lǐng)略完首屏大圖后，想繼續(xù)留住客戶，就要向他們傳達(dá)產(chǎn)品的核心價值、優(yōu)勢、賣點，讓他們清晰明了地清楚購買產(chǎn)品的真正獲益之處。

　　若是把首屏大圖范圍看作“價值表達(dá)區(qū)域”，那么緊接著的便是“營銷區(qū)域”，它所起到的作用是輔助價值的闡述、強化獨特的銷售主張。

　　最后就是“重申區(qū)域”，當(dāng)訪客在“營銷區(qū)域”進(jìn)行長時間停留，對產(chǎn)品有了一定程度的認(rèn)知后，能抵達(dá)首頁的底部證明訪客的需求意愿已經(jīng)足夠高。因此可以安排有關(guān)產(chǎn)品或企業(yè)的更多詳情提供給訪客。

　　以“價值表達(dá)區(qū)”“營銷區(qū)”“重申區(qū)”三大區(qū)域合理安排官網(wǎng)內(nèi)容，能更好地提升訪客的瀏覽體驗，從而提升轉(zhuǎn)化率。

　　簡單精準(zhǔn)的導(dǎo)航設(shè)計

　　提升訪客使用體驗

　　除了頁面內(nèi)容與設(shè)計的安排，網(wǎng)站一些功能性的細(xì)節(jié)安排也會影響訪客的使用體驗。如經(jīng)常被忽視的網(wǎng)站導(dǎo)航欄設(shè)計。

　　其實，導(dǎo)航的設(shè)計在用戶體驗建設(shè)方面很有幫助，而且地位不低。簡單直觀的導(dǎo)航可以提高網(wǎng)站的易用性，而且便于用戶找到想要的內(nèi)容，提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化。

　　除此之外，為訪客預(yù)先設(shè)定瀏覽的路徑，每個欄目按照動線安排，契合訪客對產(chǎn)品由淺入深的了解，最后實現(xiàn)產(chǎn)品購買。

　　對于二級導(dǎo)航欄的設(shè)置，為更快更精準(zhǔn)地顯示出內(nèi)容，官網(wǎng)可采用鼠標(biāo)觸碰自動彈出下拉欄的方式，減少訪客多余的操作。同時采用與品牌VI色相符的底色進(jìn)行襯托，突出二級菜單欄內(nèi)容。

　　看似“簡單”的導(dǎo)航設(shè)計，其實在一定程度上影響訪客的瀏覽時長與體驗。畢竟當(dāng)訪客不能快速找到自己想要的內(nèi)容時，大概率會離開網(wǎng)站。因此，在導(dǎo)航欄的設(shè)計上必須做到簡約且精準(zhǔn)。

　　構(gòu)建小程序官網(wǎng)

　　進(jìn)行私域精細(xì)化運營

　　與PC官網(wǎng)注重設(shè)計美感與使用體驗感不同，小程序官網(wǎng)則更側(cè)重于內(nèi)容的充實。通過內(nèi)容的高頻更新，借助小程序在微信上易于轉(zhuǎn)發(fā)、易于傳播的優(yōu)勢，能讓企業(yè)銷售端與客戶進(jìn)行高頻的互動，從而挖掘到潛在的客戶。

　　官網(wǎng)上有兩大模塊，分別是企業(yè)介紹+產(chǎn)品展示模塊、視頻模塊。企業(yè)介紹+產(chǎn)品展示作為固定內(nèi)容，便于引流而來的客戶第一時間了解企業(yè)與產(chǎn)品的詳情，而視頻模塊則擔(dān)當(dāng)引流的作用。

　　可以行業(yè)、產(chǎn)品或企業(yè)自身為主題制作成視頻在小程序上線，邀請客戶觀看，提升他們對產(chǎn)品與企業(yè)的認(rèn)可度。

　　私域精細(xì)化運營的優(yōu)點在于可以反復(fù)觸達(dá)，通過每月在小程序上更新干貨視頻，由銷售人員通過小程序直接轉(zhuǎn)發(fā)給客戶，讓兩者間實現(xiàn)周期性的互動。以這種方式賦能銷售，能很好地提升銷量。

　　最后，“好看又好賣”的官網(wǎng)如何打造？已經(jīng)給出了答案，首先是PC官網(wǎng)注重設(shè)計感與使用感，如網(wǎng)頁三大區(qū)域的細(xì)致安排、導(dǎo)航欄簡單易用的設(shè)計，其次是兼?zhèn)渌接蛄髁砍氐倪\營，構(gòu)建小程序官網(wǎng)，對客戶進(jìn)行反復(fù)觸達(dá)，從而提升客戶對品牌與產(chǎn)品的認(rèn)可度。