百度搜索推廣的目標(biāo)是將廣告適時(shí)地展示給搜索相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)用戶。廣告在符合用戶搜索意圖時(shí)，會(huì)作為搜索結(jié)果展現(xiàn)，并位于搜索結(jié)果的上方。

　　廣告的排名競(jìng)爭(zhēng)力由兩個(gè)因素決定：廣告質(zhì)量與出價(jià)。廣告的展示位置反映了其競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)轉(zhuǎn)化量下降時(shí)，如果重點(diǎn)關(guān)鍵詞上方展現(xiàn)下降，可結(jié)合“關(guān)鍵詞質(zhì)量度”和“關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)”進(jìn)行優(yōu)化。

　　廣告質(zhì)量度

　　廣告質(zhì)量由三個(gè)要素綜合評(píng)估：預(yù)估點(diǎn)擊率、創(chuàng)意相關(guān)性和落地頁體驗(yàn)。

　　預(yù)估點(diǎn)擊率：找對(duì)人。當(dāng)預(yù)估點(diǎn)擊率低于平均水平時(shí)，廣告的展現(xiàn)會(huì)受限，即使展現(xiàn)，點(diǎn)擊成本也會(huì)很高。

　　創(chuàng)意相關(guān)性：說對(duì)話。通過優(yōu)化關(guān)鍵詞與廣告標(biāo)題、描述的相關(guān)性，可以向網(wǎng)民更準(zhǔn)確地表達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)。

　　落地頁體驗(yàn)：做對(duì)事。提升關(guān)鍵詞與落地頁內(nèi)容的相關(guān)性，確保網(wǎng)民可以快速獲取所需信息或服務(wù)。

　　上方展現(xiàn)勝出率

　　上方展現(xiàn)勝出率反映了關(guān)鍵詞廣告在上方位的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。它受到廣告質(zhì)量和出價(jià)的影響。即使設(shè)置的匹配方式不是精確匹配，通過上方展現(xiàn)勝出率（精確觸發(fā)）也可以了解當(dāng)用戶搜索和關(guān)鍵詞完全一致時(shí)的廣告競(jìng)爭(zhēng)力水平。

　　出價(jià)思路

　　經(jīng)典優(yōu)化思路是：為精準(zhǔn)流量設(shè)置精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞并設(shè)定最高可承受的出價(jià)；為拓展流量設(shè)置短語匹配并適當(dāng)降低出價(jià)。通過針對(duì)不同時(shí)段、地域等條件設(shè)置出價(jià)系數(shù)，企業(yè)可以調(diào)控出價(jià)、控制獲客成本，并對(duì)目標(biāo)人群流量大的條件范圍加權(quán)，對(duì)流量小的條件范圍減權(quán)。

　　通過全面了解競(jìng)價(jià)推廣賬戶的情況，企業(yè)可以制定相應(yīng)的優(yōu)化策略。